Contexte
GROWL, anciennement BoxCo, est une start-up franco-américaine avec une mission ambitieuse : rendre la puissance de la boxe accessible à tous, et à domicile. Leur produit combine coaching de boxe et fitness personnalisé avec une expérience immersive et gamifiée.
Après plusieurs mois de développement, GROWL s'apprêtait à dévoiler ce nouveau produit. Pour soutenir ce lancement stratégique, une campagne marketing à 360° était prévue, incluant publicité en ligne, couverture médiatique, collaborations avec des influenceurs comme Ciryl Gane, et relai sur les réseaux sociaux. Au cœur de cette stratégie, un site web immersif et centré sur le produit devait jouer un rôle clé pour renforcer la valeur perçue du produit et générer des premiers clients.
Enjeux
- Créer un site immersif et centré sur le produit
- Intégrer des micro-interactions pour faire ressortir les aspects "tech" et "premium" du produit
- Développer des players vidéo personnalisés pour intégrer leurs vidéos hébergées via Cloudflare.
- Respecter une timeline extrêmement serrée
- Développement pixel-perfect en une semaine.
- Intégrer des phases d'aller-retours et de tests techniques et fonctionnels.
- Travailler en collaboration directe avec plusieurs équipes :
- Équipe IT (États-Unis) : Assurer l'intégration technique et garantir la compatibilité avec l’infrastructure existante.
- Équipe Design (France) : Aligner les intentions graphiques et les maquettes avec le développement.
- Équipe Marketing (France et États-Unis) : Coordonner les actions pour un lancement de produit synchronisé et impactant sur tous les marchés.
Approche et Solution
1. Processus de développement accéléré
- Phase de kick-off : Immersion immédiate dans les enjeux marketing, roadmap produit, et spécifications techniques.
- Collaboration agile : Gestion des allers-retours via Slack pour des ajustements en temps réel.
2. Adaptation aux exigences techniques
- Déploiement du site sur le workspace Webflow de GROWL pour un contrôle direct.
- Intégration fluide des outils existants (Cloudflare, Klaviyo, Google Analytics).
- Développement de players vidéos customisés, pour personnaliser le rendu graphique.
3. Coordination avec les équipes
- Collaboration proactive avec l’équipe design pour récupérer rapidement tous les assets nécessaires.
- Communication transparente avec l’équipe IT pour garantir la compatibilité technique.
- Coordination étroite avec les équipes Marketing pour aligner les délais de livraison du site avec le plan de communication global.
Résultats
- Livraison dans les délais : Site prêt en une semaine, en respectant la qualité et les attentes initiales.
- Immersion produit réussie : Un développement "pixel perfect" avec des micro-interactions pour reforcer le côté expérienciel du produit.
- Intégration à leurs infrastructure IT : Intégration des vidéos hébergées sur CloudFlare et connexion de leurs différents outils.
- Plateforme évolutive : Base solide sur Webflow, permettant des modifications rapides par l’équipe GROWL après le lancement.
Points Forts du Projet
- Une expertise éprouvée pour gérer des délais serrés et des challenges techniques complexes.
- Des résultats mesurables : amélioration de la performance des vidéos et expérience utilisateur engageante dès le jour 1.
- Un partenariat étroit avec la start-up, reflétant leur vision et ambitions.
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